Chyba nie ma autora, który nie marzy o tym aby jego książka dotarła do jak najszerszego grona odbiorców. Chociaż ci bardziej zaprawieni w bojach wydawniczych wiedzą, że samo wydanie książki to dopiero początek drogi. Podstawą sukcesu – oczywiście oprócz angażującej fabuły i bohaterów z którymi możemy się utożsamić – jest przemyślana reklama książki. W tym artykule skupimy się metody promocji w internecie, które faktycznie działają i pomagają przyciągnąć czytelników.
Media społecznościowe, recenzje (również te wideo) czy mailing do potencjalnych odbiorców to za mało. Promocja książki to również dbałość o szczegóły – począwszy od budowania marki osobistej po profesjonalne pakowanie książek w odpowiednie kartony wysyłkowe. Przemyślana i dobrze zaplanowana komunikacja marketingowa ułatwi nie tylko dotarcie do odbiorców, ale również budowanie ich zaufania i lojalności. Czy możliwe jest aby wyróżnić książkę na tle tak ogromnej konkurencji i sprawić, by klienci sięgali po nią nawet nie znając autora? W tym artykule znajdziesz odpowiedź znajdziesz odpowiedź na to pytanie.
Wprowadzenie do reklamy książki – wyzwania i szanse dla nowych autorów
Podpisana umowa na wydanie książki to dopiero początek całej przygody. Żyjemy w czasach, gdzie dziennie wydaje się nie kilkadziesiąt a kilkaset tytułów. To właśnie kampania promocyjna jest największym wyzwaniem. Niestety coraz rzadziej sprawdza się powiedzenie, że dobra treść obroni się sama – najpierw trzeba jakoś namówić kupujących aby chcieli się w ogóle z tą treścią zaznajomić. W rzeczywistości, bez przemyślanej strategii marketingowej książka może pozostać niezauważona i cały wysiłek piśmienniczy pójdzie na marne.
Obecnie to Internet jest głównym kanałem promocyjnym w którym rozgrywa się cały marketing książki. Media społecznościowe dają olbrzymie możliwości dotarcia do czytelników, jednak sukces w tym zakresie wymaga kreowania wizerunku w przemyślany sposób i profesjonalnego podejścia do reklamy. W tym artykule pokażemy, jakie narzędzia masz do dyspozycji aby wyróżnić się wśród konkurencji.
Self-publishing zyskuje na popularności, jednak to rozwiązanie ma swoje plusy i minusy. Z jednej strony daje autorom pełną niezależność, ale także stawia przed nimi wyzwania – jak na przykład pełen koszt druku. Mimo to, wydaje się, że autorzy coraz częściej wybierają wydanie książki tak zwanym własnym sumptem. W takim wypadku autor musi zadbać o promocję, sprzedaż oraz budowanie relacji z czytelnikami we własnym zakresie. Konieczne wydaje się wtedy posiadanie umiejętności marketingowych, albo wynajęcie agencji. Proces self-publishingu to również dbanie o wszystkie szczegóły na dalszych etapach – tak naprawdę począwszy od okładki po pakowanie książek w kartony wysyłkowe.
Niezaprzeczalnie, na każdym kroku czekają wyzwania. Jednak dzięki odpowiedniej strategii nawet debiutujący autorzy są w stanie sobie poradzić. Skuteczny marketing książki nie zawsze oznacza ogromne nakłady finansowe – istotna jest konsekwencja, kreatywność i umiejętne wykorzystanie dostępnych narzędzi. Zatem jeśli zastanawiasz się jak wydać książkę, dorzuć jeszcze do swoich rozważań pytanie – jak ją wypromować?
Jak wypromować książkę w social media i za pomocą content marketingu
Chyba nie ma obecnie potężniejszego narzędzia do promocji czegokolwiek niż social media. Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn pozwalają autorom kreować markę osobistą i przyciągać czytelników.
Aby wypromować książkę, możesz uruchomić każdy z nich. Facebook pozwoli stworzyć grupę dla czytelników i wydarzenia promujące książkę. Posty, relacje i rolki na Instagramie przyciągną uwagę. Twitter sprawdzi się do dyskusji na konkretne tematy, a LinkedIn wykorzystasz to przedstawienia siebie jako autora. Bez względu na to czy wybierzesz wszystkie kanały, czy tylko jeden – pamiętaj o kilku istotnych elementach. Regularne publikowanie postów, interakcja z odbiorcami i prowadzenie kampanii reklamowych będą stopniowo zwiększały zasięgi i rozpoznawalność.
Skoro media społecznościowe to content marketing. Tworzenie angażujących treści to sprawdzony sposób na promocję książki. Szeroko rozumiana treść może przyjąć formę bloga gdzie będziesz na przykład publikować fragmenty księgi, podcastu lub wideo.
Podcasty, zwłaszcza te w formie wywiadów, budują autorytet autora i pozwalają dotrzeć do słuchaczy, którzy wolą słuchać niż czytać. Wideo – zarówno długie formy na YouTube, jak i krótkie na Instagramie – przyciągają odbiorcę dynamiczną formą i autentycznym przekazem. Aby wybrać typ contentu, trzeba najpierw zdefiniować grupę docelową. W przeciwnym wypadku, nawet najlepsze treści się nie obronią, ponieważ będą skierowane do niewłaściwego odbiorcy.
Gdybyśmy mieli wskazać dobre praktyki, z pewnością postawilibyśmy na organizowanie live’ów i publikowanie postów z tzw. backstage’u. Odbiorcy są ciekawi jak powstawała książka, jaki tryb pracy przyjął autor oraz co go inspirowało.
Skuteczna promocja książki online – od SEO po kampanie reklamowe
Aby promocja książki była skuteczna, niezbędne jest działanie na wielu poziomach. Pierwszym krokiem jest optymalizacja SEO (ang. search engine optimisation). Wdrożenie tego elementu marketingowego pomaga zwiększyć widoczność treści w wyszukiwarkach. W dużym uproszczeniu, dobrze skonfigurowane SEO sprawi, że nazwisko autora i jego książki będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek, np. Google. Tutaj warto również zadbać o porządnie zoptymalizowany blog z artykułami, które nawiązują, mniej lub bardziej, do tematyki książki. Posty blogowe powinny zawierać dobrze dobrane słowa kluczowe, ponieważ to właśnie dzięki nim odbiorca trafia z wyszukiwarki na bloga. Dzięki temu potencjalni czytelnicy łatwiej znajdą publikację podczas poszukiwań w internecie.
Obok SEO, są również kampanie reklamowe w Google (Google Ads) i mediach społecznościowych, które umożliwiają dotarcie nawet do bardzo wąskiej do grupy docelowej. Reklamy Google Ads działają w ten sposób, że kierują użytkowników bezpośrednio do strony sprzedażowej. Facebook, Instagram czy LinkedIn są wykorzystywane do budowania zaangażowanej społeczności. Dlatego warto przyjąć zintegrowane podejście – najpierw skierować ruch na stronę, a następnie zadbać o odpowiednie zaangażowanie czytelników. Warto testować różne formaty reklam – od grafik i wideo po posty sponsorowane i remarketing – czyli przypominanie się użytkownikom po jakimś czasie.
Być może na pierwszy rzut oka to sporo to nowych informacji, ale jeśli zastanawiasz się jak reklamować książkę, każdy marketingowiec odpowie, że zintegrowana strategia marketingowa to podstawa. Należy połączyć różne metody. Kluczowe jest jednoczesne działanie na kilku płaszczyznach, nawet początkowo na małą skalę, ponieważ właśnie takie podejście maksymalizuje efektywność działań promocyjnych.
Opakowanie a marketing książki – znaczenie profesjonalnej wysyłki
Gdzie zaczyna się pierwsze wrażenie? Od treści? Od okładki? Nic bardziej mylnego. Pierwsze wrażenie zaczyna się od przesyłki. Estetyka i bezpieczeństwo przesyłki są równie ważne jak to co znajduje się w książce. W końcu nawet największe podekscytowanie z książki, która do nas jedzie mogą zepsuć zarysowania czy zagięte rogi. Wysyłka to pośredni, jednak bardzo istotny element budowania profesjonalnego wizerunku autora.
Marketing książki zadziałał, skoro czytelnik dodał ją do koszyka i zamówił. Ewidentnie chce ją przeczytać. Starannie zapakowana książka buduje w oczach klienta przekonanie o jakości i zaangażowaniu, tym samym buduje w jego oczach pozytywne przekonania o osobie autora. Wraz z zawartością tworzy całościowe reader experience. Książka z zagiętymi rogami nie daje już czytelnikowi tych samych pozytywnych emocji co książka w nienaruszonym stanie.
Jak zapakować książkę do wysyłki aby uniknąć zagiętych rogów i zniszczonych okładek? Jest tylko jedno wyjście – wybrać odpowiednie materiały. Jeśli książka ma dotrzeć do czytelnika nienaruszona, opakowanie musi być solidne ponieważ ta cecha gwarantuje brak uszkodzeń. Książka nie powinna migrować po opakowaniu, jego ścianki powinny idealnie do niej przylegać, albo wnętrze powinno być czymś dodatkowo wypełnione. Jednak jeśli wysyłasz książki “z własnej kieszeni” to z pewnością liczysz się z kosztami i każdy dodatkowy zakup – na przykład materiałów wypełniających to nic innego jak dodatkowy koszt. W takiej sytuacji warto wybrać kartony, które dostosowują się do wymiarów książki. Ale jak? Sztywny karton dostosowuje się do zawartości? Tak. Przykładem są kartony Multimail skonstruowane w taki sposób aby w newralgicznych miejscach pozostawały sztywne i zabezpieczały książkę, jednocześnie dając możliwość owinięcia zawartości w bezpieczny sposób. Sam proces pakowania również przebiega bardzo szybko, ponieważ nie trzeba składać kartonu ścianka po ściance, a jedynie położyć książkę, zawinąć i zakleić. Dzięki solidnej konstrukcji i estetycznemu wyglądowi kartony Multimail zabezpieczają zawartość, podkreślając tym samym profesjonalizm autora.
Czytelnicy przykładają ogromną wagę do detali, dlatego nawet pozornie nieistotny sposób pakowania paczki powinien zostać uwzględniony w strategii marketingowej.
Budowanie marki osobistej autora – jak opakowania z nadrukiem wzmacniają wizerunek
Rynek wydawniczy jest przesycony książkami – lepszymi, gorszymi, o każdej tematyce. Niestety minęły już czasy, gdy aby sprzedać książkę istotna była jej treść. Teraz znaczenie ma również sposób jej prezentacji, obecność w mediach społecznościowych, charyzma autora itd.
Marketing książki wymaga przemyślanej strategii, w myśl zasady “wszystko już było”. Promocja książki to jedno, ale pozostaje jeszcze kwestia brandingu samego autora – przedstawienie go szerszej publiczności w konkretny i zamierzony sposób.
Zakładając, że czytelnik dodał książkę do koszyka, sfinalizował zamówienie i lada moment będzie cieszył się lekturą, możesz pomyśleć: “sukces!”. A co jeśli powiemy Ci, że z brandingiem osobistym możesz pójść o krok dalej? Skoro tak bardzo dbamy o pierwsze kroki i przedstawienie autora potencjalnym czytelnikom, może warto również zamknąć cały proces…w karton?
Przykładowo, jeśli autor pisze kryminały, ostatnim elementem finalizującym marketing książki może być karton z własnym nadrukiem. Oczywiście nie takim pierwszym lepszym z logo wydawnictwa, ale nawiązującym do książki – jej treści, bohaterów, czy motywów.
Karton z własnym nadrukiem to doskonałe narzędzie wprowadzające czytelnika w świat przedstawiony w książce, co sprawia, że czytelnik już od pierwszego kontaktu czuje wyjątkowość przesyłki. Taki detal zwiększa szanse na to, że odbiorca podzieli się zdjęciem paczki w mediach społecznościowych, co daje darmową organiczną promocję. Odpowiednio zaprojektowany karton z własnym nadrukiem z jednej strony buduje więź autora z czytelnikami, a z drugiej – czytelników z bohaterami książki.
Galeria inspiracji
Jak sprzedać książkę dzięki współpracy z influencerami i blogerami
Ostatnie kilka lat pokazało, że jednym z najskuteczniejszych sposobów na dotarcie z książką do szerszej publiczności jest współpraca z influencerami, blogerami i recenzentami. Polecenie od osoby, która zbudowała społeczność wiernych odbiorców cieszy się ich zaufaniem ma większą wartość niż zwykłe posty, relacje czy rolki reklamujące książkę. Rekomendacje od influencerów mogą przybrać formę recenzji, postów w mediach społecznościowych, filmów czy podcastów z udziałem samego autora. Jeśli stoisz przed pytaniem jak sprzedać książkę – zacznij właśnie od influencerów i blogerów. Rynek wydawniczy jest ogromnie konkurencyjny i bez dobrze zaprojektowanej strategii efekt może nie być zadowalający.
Jak wybrać odpowiednich partnerów do współpracy?
- Znajdź influencerów na tzw. booktube, czyli osoby z czytelniczej strony internetu. Są obecni na wszystkich popularnych platformach.
- Sprawdź statystyki – nie daj się złapać na liczbę obserwujących, ponieważ to nie to nie wszystko. Liczą się interakcje, odbiór w środowisku i lojalność odbiorców.
- Sprawdź z kim influencer pracował poprzednio – wybieraj osoby, które już promują książki w sposób nienachalny. Zobacz jak odbiorcy reagują na promocję.
Jak nawiązać relacje z influencerami recenzentami?
- Po prostu napisz wiadomość. Wyjaśnij, dlaczego Twoja książka może ich zainteresować i dlaczego właśnie z nimi chcesz współpracować.
- Zaproponuj wysłanie książki.
- Autentyczność jest kluczowa, więc nie umawiaj się na doskonałą recenzję. Czytelnicy tego nie kupią.
- Omów kwestie finansowe.
Mimo ogromnej konkurencji na rynku, polecenie zawsze ma największą moc.
Współpraca nawet z jednym influencerem sprawi, że promocja książki nabierze autentycznego i angażującego charakteru.
Podsumowanie – Najskuteczniejsze metody promocji książki dla nowych autorów
Czas na podsumowanie. Reklama książki to wielopłaszczyznowy proces obejmujący integrację różnych kanałów promocji. Działania takie jak social media, content marketing, optymalizacja SEO oraz kampanie reklamowe w Google i na platformach społecznościowych połączone w formie przemyślanej strategii umożliwiają dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Jeśli dodać do tego współpracę z influencerami – otrzymujemy przepis na sukces.
Nie można jednak umniejszać roli procesu wysyłki, ponieważ jest on równie istotnym elementem strategii. Opakowania na książki to więcej niż jedynie zabezpieczenie na czas transportu, mogą być również elementem brandingu autora. Jeśli nadrukujesz na nich elementy związane z bohaterami książki, jej tematyką czy motywami – wzmocnisz doświadczenie czytelnika, który na pewno nie spodziewa się takiej niespodzianki.
Podkreślana już wielokrotnie w tym artykule spójność działań promocyjnych – począwszy od pierwszego posta w internecie po fatyczne otrzymania paczki – realnie wpływa na to, jak sprzedawać książki z sukcesem.
Nie znalazłeś kartonu dopasowanego dla Twojego biznesu? Skontaktuj się i powiedz czego potrzebujesz. Jesteśmy producentem opakowań i postaramy się pomóc. Znajdziemy alternatywę w ofercie naszego sklepu Kartony24.eu lub wyprodukujemy karton szyty na miarę.
